Refonte du logo Axio Assurances

En ce début septembre 2025, Fatiha est revenue vers moi pour me parler de son idée de refonte du logo. Elle souhaitait surtout le moderniser et le rendre plus professionnel et percutant. Il s’agissait d’aller très vite, car Fatiha devait assister à un salon dans les 10 jours et elle en avait besoin pour cet évènement, ainsi que de nouvelles cartes de visite et de rendez-vous.

Au début, il s’agissait de garder le double « A » ainsi que les mêmes couleurs. Cependant, après quelques essais non convaincants, j’ai suggéré que le simple fait de changer la police « vieillotte » ne suffirait pas à moderniser le logo et que les possibilités étaient, de ce fait, trop limitées. Il fallait aller plus loin, être plus ambitieux.

J’ai donc fait plusieurs propositions à Fatiha, utilisant différentes formes et polices d’écriture. Nous nous sommes dirigées vers une forme triangulaire, symbolisant la stabilité et l’équilibre, avec, en son centre, un espace vide ressemblant à un chemin ou une voie qui représente bien le rôle du courtier qui accompagne et conseille en matière d’assurances. Il en ressort également l’idée de mouvement vers l’avant.

Les couleurs ont été retravaillées avec un bleu marine plus profond et un orange plus chaud, de quoi donner du pep’s au logo. Enfin, nous avons choisi une police quasi futuriste pour le nom de l’entreprise, tandis que nous avons préféré une police manuscrite pour le slogan, comme si c’était Fatiha elle-même qui l’avait écrit.

Résultat : le nouveau logo est effectivement beaucoup plus moderne, lisible et dynamique. Il donne une image pro et Fatiha en est ravie.